IPTV是一个让人无奈的词。展望其未来，没有理由不乐观：其个性化、互动性以及点播方式极符合市场的胃口；然而，当审视现状，却让人迷惑：市场难以推进，盈利状况欠佳。是市场需求把握错误，还是运营商不作为，抑或是由于政策的牵绊？突破点在哪里，僵局如何打破，前景是否依旧如我们所憧憬般乐观？我们一同来寻找问题的答案。

IPTV：困局&未来
许翠苹/编译

突破困局？
电信服务提供商曾经这样说，IPTV不仅仅是有线电视的替代品这么简单，更重要的是，基于“IP”的电视将带来更好的、更具针对性、互动性更强的服务体验。然而，到目前为止，围绕IPTV的革新却非常有限。我们自然希望僵局尽快打破，然而停滞不前的IPTV市场是否能够被重新激活，没有人有足够的把握。

IPTV的优势在哪里？到目前为止，美国最大的两家IPTV服务提供商AT&T以及Verizon都将重心集中到了如下几个方面：多室（multiroom）数字视频录制能力，以便和有线以及卫星网络区隔；提供一些简单的互动工具，通过这些工具，用户可以方便地查询到本地天气、体育以及交通等各种信息。

Broadband Connected Home Solutions 的产品管理与发展副总裁Bill Heilig说，Verizon还有其他的业务，例如远程能量管理（remote energy management）、通过电视或者电脑进行视频会议等。不过，Verizon仅仅把这些业务当作蛋糕上的糖衣，并不纳入主要的市场策略之中。语音、数据以及视频服务的捆绑销售才是Verizon的重中之重。
 Yankee Group的一位高级分析师 Beno t Felten认为，相关宽带服务并没有随着带宽的改进而进一步发展，这是出乎意料之外的。他认为原因部分在于全球范围内大型的电信服务提供商并没有和创新者建立良好的合作关系，而是依赖于自身的发展。

IPTV的发展困局，从某种程度上和电信运营商的策略有关，很多时候他们自己抛弃了捷径。

“创新者的100个项目中，只有一个能够侥幸存活”，Felten说指出，“如果你想自己进行业务创新，那么你就要做好99％的努力都付诸东流的准备。但是，如果你能够和已经取得此方面成功的公司合作，你就能毫不费力地踏上成功的道路。”

 “我个人认为IPTV的发展正要步入新的阶段——去年你应该看到了很多公告，而这些在3、4年前都已经司空见惯了”，Zeugma Systems的营销副总裁Kevin Walsh说，“变化正在汹涌澎湃地进行”。

Walsh指出，变化包括人们在何时以及何地收看他们喜欢的节目。“我喜欢看《The Office》，不过从来没在有线电视频道上看。我可以在任意时间去Hulu看。另外，还有许多其他多种选择，比如Roku、LG电子的Blu-ray播放器、微软的Xbox等。没人愿意呆呆坐在电视机前被动等待节目的播放。”

Walsh说，事实上，行业分析师正在关注有线电视的退订情况——用户由于有了类似的宽带服务而选择退订有线电视。不过，有许多分析师认为这样做的人并不多。

微弱的曙光
正如固网公司不愿看到的，有线电信市场正被移动运营商以及有线电视公司蚕食，他们或者是通过IPTV来反击，或者就此沉沦。IPTV或许能够挽救有线接入市场的颓势并且带来新的收益。当然，实施起来或许要复杂的多。

IPTV服务提供商正面临着有线用户流失带来的威胁，与此同时，目前的IPTV服务更多的是传统有线电视服务的克隆，而且利润不容乐观。这需要预先投资并进行技术层面的跟进。
短期而言，在线视频并不会抢占太多的电视市场份额。尽管iTunes、Hulu以及Netflix的发展呈上升姿态，人们平均花在观看在线视频上的时间仅为9分钟。当然，这一数字正在逐步上升，但与电视相比也是小巫见大巫。“好消息是，在过去的两三年中，IP视频空间正在逐步拓宽”，Qwest的产品管理总监Steve Sklar指出，“编码率已经获得了非常大的改进；Wi-Fi也是如此；运营商也进行了一系列网络升级。”

目前，许多电信企业想依靠双重方式提供服务——一方面通过与卫星公司合作提供标准电视服务；另一方面通过宽带接入提供互动性抢的IPTV服务，而当前在视频消费以及消费类电子领域中的许多趋势也给这些企业带来了希望。

举个例子。Qwest Commu-nications公司的策略就比较明智。当Qwest宣布他们正在推行“光纤到节点（fiber to the node）”而并没有打算利用该网络主推其视频服务，这让业界一片哗然。Quest很清楚，现在还不是利用宽带发展IPTV的最佳时机，消费者行为以及技术因素都还不够成熟。Quest采用Direct TV的卫星视频服务作为其旗舰视频服务，与此同时，以宽带服务作为辅助。

另外，主要的内容出版商也正在严肃考虑通过宽带进行内容分发。例如，ESPN开心选择ISP进行授权发布其内容，这类似与同有线电视商店合作模式。

半路杀出个OTT