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手机电视:免费开路 模拟为王
作者:许翠苹/编译    时间:2009-09-15 10:27:49  来源:  通讯世界www.tele.com.cn
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现状不容乐观
电视和手机是当今世界最为普及的两种设备,手机电视的出现为两种设备的结合提供了可能,而由此带来的关于两种巨大市场的融合曾给人们带来了无线遐想,业界也曾因此对其极其看好。不过,现实却并没有为美好的想象埋单,手机电视市场迟迟未能真正打开局面。
来自Reed Business的Frank Dickson认为,手机电视市场并没有我们原先预想的那样庞大。In-Stat预计,2009年,全球模拟手机电视用户将达5400万。虽然千万级的数字不容小觑,不过不管是与手机用户数还是电视用户数相比,都显得有点“寒碜”,让人有些泄气。

模拟为王 免费开路
所幸数字是呈上升趋势的。据In-Stat的预测,到2013年,将有3亿人通过智能手机收看模拟电视节目,用户多来自新兴市场。
这个简短的预测中有一个关键词需要特别注意——“模拟电视”。
在“模数转换”正开展的热火朝天的时候,再提模拟似乎有些“out”了。其实不尽然。
业内观察人士认为,对于手机电视而言,模拟模式将胜过数字模式,在发展中国家尤为如此。In-Stat的研究副总裁Dickson指出“模拟手机电视将会是手机电视的主流”“在发达国家,模拟信号正在逐渐关闭;不过,在更为广阔的发展中国家,目前还没有模数转换的计划。”
Telegent Systems称,研究显示全球超过85%的人口将在未来很长一段时间里继续通过模拟制式收看手机电视。Telegent的CEO Weijie Yun认为,免费的模拟手机电视之所以会成功源自两个驱动因素:一是用户看到的内容和在传统电视上看到的一致;二是模拟信号覆盖率好,用户几乎能在世界的任意一个角落收看电视节目。

链接:CMMB明年开始收费
CMMB在全国范围内的产业布局正在提速。目前,国内已有191个地级市完成CMMB信号的覆盖,其中29个省完成业务运营支撑系统建设。至此,CMMB已初步具备了全国性的运营网络。
更让人关注的是CMMB收费计划。近日,中广移动正式对外发布全新业务品牌“睛彩”。即日起至明年6月底,该公司将在全国范围内开展体验活动。在此期间,用户花费36元即可免费收看包括加密节目在内的6套电视节目。体验期结束后,CMMB则恢复正常资费标准每月12元。

Frank Dickson认为,模拟移动电视拥有两大优势:免费以及易于收看。模拟模式的构架已经是现成的,而且也不用重新制定各种标准,加上消费者可以免费接受节目,该模式的优势可谓强大。
In-Stat预计,免费模拟移动电视会在如下国家流行:尚未推行模数转换计划的国家;已经向数字电视过度,但在未来5年不会取消模拟信号的国家;一般用户无力支付收费节目的地区。

走出误区
关于手机电视市场,其实一直存在着一些误解。
Qualcomm旗下的Flo TV指出,市场需求和我们原先预想的有很大不同。此前,多数观点认为,手机电视的节目市场最好控制在5分钟,不过,事实上是,观众能够“忍受”的时长远大于此。
来自In-Stat的研究显示,手机电视用户每周至少收看手机电视3次,而20%的用户则是天天收看。另外,2/3的用户表示,他们每次收看的时间超过30分钟。在手机电视市场比较发达的日本和韩国,用户平均每天要收看1小时以上。
Flo TV的节目以及广告高级副总裁Jonathan Barzilay指出,没人指望手机电视用户像传统电视用户那样花费很多的时间收看节目——例如,许多家庭主妇每天会有8小时的时间在看电视中度过,不过30分钟却也是合情合理的。
Barzilay认为,人们对新闻以及体育信息还是有很大兴趣的。而且,即使用户是在上班或者在旅途中或者正在看孩子的足球比赛,他们也会希望收看手机电视节目。

链接:易观国际:中国移动电视市场规模达7.88亿元
中国移动电视广告市场初具规模。据易观国际最新发布的Enfodesk产业数据研究报告显示,今年上半年,中国移动电视广告市场规模已达到7.88亿人民币,同比增长56.0%。

根据尼尔森最新发布的报告,对于1340万的美国手机电视用户而言,手机视频的魅力要大于互联网视频,这些用户平均每收看3.5小时的手机电视只会收看3小时的互联网视频。
不过,报告同时指出,美国手机用户数正处于平台期,一年前其用户数已经达到了1300万,此后增长的并不多。其中的一部分原因在于智能手机的普及率相对较低,美国有2.7亿手机用户,而拥有iPhone、BlackBerry或者Nokia N97等智能手机的用户仅占了所有用户数的18%。
因此,有理由相信,随着智能手机的逐渐普及,手机电视的前景会更为广阔。 

标签:   3G  xTV
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