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阿里云的商务经
作者:本刊记者 许翠苹/文    时间:2010-12-29 10:53:29  来源:  通讯世界www.tele.com.cn
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 “现在电子商务只是露出了小门牙”,这是马云在不久前一次公开演讲时讲的一句话。
时间拉回到2010年12月初。北京气温陡降,寒风萧萧;而在白居易“最忆”的杭州,依旧是怡人的深秋。就在这座美丽的城市里,一场大会似乎将季节“穿越”回了夏季,3000人齐聚一堂,场面热火朝天。而在马云的演讲开始前半小时,主会场被挤得水泄不通,几乎到了见缝插针的地步,工作人员堵在门口严禁听众继续入内,建议大家去分会场看视频直播。
 这是由阿里巴巴集团、阿里云计算以及PHPWind三方联合主办的第二届中国地方与行业网站峰会现场。阿里巴巴正尝试让百万中小网站切入电子商务帝国,并助其从中获取丰厚报偿。
 支持这一构想变为现实的是阿里云。用马云的话讲,阿里云会“成为整个的中国的电子商务的水电煤系统”。
实现用户与云的连接的是PHPWind。

PHPWind开道
PHPWind提供了一种基于PHP和MySQL的论坛程序,专注于网站构架设计,软件全面开源免费。PHPWind的前身是ofstar,发布于2004年,创始人是王学集和林耀纳。据悉,自2008年发布PHPWind7.0版本以来,PHPWind确认了提升社区内容价值和推进社区电子商务两个大方向。
2008年底,有传闻称阿里集团收购了PHPWind,也正是从那时起,这朵商务云的影子开始逐渐浮现。2009底,PHPWind向外界确认,已隶属于阿里巴巴集团。
与此同时,阿里巴巴的“云朵”逐渐成形。2009年初,阿里巴巴在南京建立国内首个“电子商务云计算中心”,有数据显示,首期投资有上亿人民币;2009年9月,“阿里云”宣布成立,专注于云计算领域的研究和研发。
有人将PHPWind比作阿里巴巴的“管道工”,意即淘宝通过这个“管道”进入了基于PHPWind开发的各大社区,并最终到达了不同类型的网络买家。
Onlylady女人志网站的市场总监郝雅琴称,在Onlylady的“福利社”,就有淘宝的卖家推广自己的小店,已经成为淘宝的一个重要入口。
从这个意义上来说,马云是试图通过让更多的人分享电子商务的蛋糕,来开辟更多的淘宝入口为自己的疆域注入更多的能量。这其实正与马云所说的“公益的心态,商业的手法”不谋而合。只有共赢、多赢,自己才能赢。无论如何,这种让他人先赢的出发点带给了阿里云更多的驱动力。
值得一提的是,PHPWind打通了不同网站或者社区之间的通道,让资源集中到了“云端”,从而更好地进行配置以及分析。
阿里云计算研究员陈华表示,PHPWind提供给所有网站的搜索引擎将是基于云的,“这个搜索服务不在站长的网站,而是在阿里巴巴后台的云计算平台,(不同站点的)所有内容都在一个强大的服务器集群里面进行搜索。”
在当天的站长大会上,有一种共同的声音,那便是未来的机会在移动互联网。微博是一个不容错过的入口。据新浪微博事业部副总经理路芦义介绍,PHPWind和新浪微博在产品和内容上进行了深度整合,当用户将论坛账号和微博账号互通之后,就可以实现微博内容和论坛内容的同步。
通过云端提供服务,之后将资源在云端融合并重塑,这或许是阿里云计算的另一个特别之处吧。

“淘满意”的商务云机理
这是一个酒香也怕巷子深的年代。
尤其在淘宝,商品被掩埋在繁星般的网店中。如何脱颖而出便成了卖家急需解决的问题。在淘宝网站做广告是一种模式,不过受众范围无疑被限制。于是,“走出去”也变成了当务之急。
2009年1月12日起,“淘客推广平台”正式更名为“淘宝客”,淘客推广平台与淘宝交易平台的进一步整合宣告完成。“淘宝客”可以在“淘宝客推广专区”复制单件商品的代码(即推广链接)后粘贴到自己想要推广的地方,如博客,论坛,个人网站等地方。任何网民都可以帮助淘宝掌柜销售商品,从中赚取佣金。
这或许也是在门户网站的博客以及论坛里,淘宝广告满天飞的一个重要原因。我们也注意到,门户网站以及各大论坛对广告进行了删除或者屏蔽。
需要寻求一种全新的推广模式。于是,“淘满意”应运而生。
这其中的一个重要背景是,许多网站本身也有做电子商务的需要,但由于技术、设施等方面的投入压力或者运维方面的开支让其望而却步。另外,多数中小网站的生存环境并不乐观,如果通过一种简单的合作模式能够轻松带来收入简直是求之不得的——阿里巴巴的分成模式则为之带来了希望。
2010年7月19日,淘宝网社区营销平台“淘满意”正式上线,淘宝网卖家已可以申请使用该服务;而开通该淘宝入口的网站则能够从交易中分成。
“淘满意”由PHPWind联合淘宝网共同运营,目前已有包括各类地方性生活社区、SNS、门户及垂直网站在内的数家站长加盟,申请“淘满意”服务的淘宝网卖家可以把自己的商品通过这一平台推广到上述泛社区网站中,到达这些社区拥有的大量买家资源,从而提高网店的交易量。 
从“淘宝客”到“淘满意”,淘宝找到了一条更为有效的壮大渠道,这条路的尽头,则同时也是阿里云最为直接的目标市场。为互联网企业提供一个
PHPWind副总裁陈燎罕认为,有两种网站适合做电子商务,一是垂直性网站如亲子社区;二是地方网站,“依靠地理优势和本地的资源,能够迅速地搭建本地化的团购渠道,为本地的商家提供资源。” 陈燎罕同时指出,调查显示,虽然社区站长非常认同电子商务,但是,缺少优质的卖家资源限制了发展。
于是,PHPWind便有了施展自己能力的空间:“首先可以提供社区运行的电子商务产品;其次是把淘宝卖家引到社区来,帮助社区降低运营门槛;第三是把淘宝网的机制和社区交易引到社区中来,帮助社区打造电子商务”。

标签:   马云  阿里巴巴  云计算  PHPWind  电子商务
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