散文写作讲求的是“形散而神不散”，这也是散文的艺术魅力所在。而通信IC设计领域的巨擘——Broadcom（博通）公司似乎非常懂得这一点。

    Broadcom拥有超过20条业务线，产品几乎涵盖了个人、家庭、企业以及电信等市场领域的所有通信应用，存储、蓝牙、WLAN、以太网、DSL、3G、SDH和HDTV/IPTV等。对此，Broadcom全球CEO Scott McGregor在接受《通讯世界》独家采访时表示，涉猎领域众多，产品线全面是Broadcom的一个重要特点，同时也是Broadcom的核心优势之一，这可以使其为客户提供业界最为完整的解决方案。“连接一切（Connecting everything）是我们的核心使命，目标就是为了让最终用户无论是在家里，还是在工作中，抑或是在路上，都可以实现他们对语音、数据和视频的多元化需求。” McGregor强调。

    如果我们细心，会发现Broadcom所关注的领域虽然众多但都没有脱离通信的范畴，其产品策略称得上是散文精髓的另类演绎。用McGregor的话说便是：“我们的产品线在高度分散的同时又高度集中。我们专注于通信，通信领域的所有应用我们都想做，而且做出色，无论是有线还是无线，无论是TDM还是IP。”这便是Broadcom的散文艺术，游于形而凝于神，于朴实无华之处彰显天籁之美。

    不想当将军的士兵不是好士兵，Broadcom的目标是成为全球通信半导体领域的领导者。为此，McGregor和他的团队将目光锁定在那些潜力巨大且增长迅速的通信新领域，誓做进入“蓝海”的第一人，并取得成功。

    其实，Broadcom正在逼近其成为市场领导者的目标。业界第一款具备立体声功能的蓝牙EDR芯片，第一款G比特以太网IP 电话芯片，第一款HDTV MPEG4/AVC机顶盒芯片，第一款符合Category 8的HSDPA基带处理器，这些精美之作皆源自Broadcom之手。

    在通信IC设计领域，很难找到第二家企业能像Broadcom这样，在所涉及的众多细分领域都保持领先，而且保持高速增长（Broadcom每年的平均增长率在50％以上，远远高于业界的平均水平）。Broadcom所爆发出的强大能量源自何处？

    首先，拥有一支强大的工程师队伍。McGregor认为这是最重要的一个因素，它保证了企业技术和产品的先进性、连续性和多元化，同时这也是企业创新能力的源泉所在。McGregor指出，对于一个在市场居领导地位的半导体供应商来说，人才就像空气一样重要，没有人才，企业就无法生存。据悉，在Broadcom的4500多名员工队伍中，71%为工程师，其中包括350多名博士，这个比例（71％）在全球来看都是独一无二的。与此同时，Broadcom还尽可能地为工程师提供优良的设计工具和工作环境。 

    其次，优异的工程执行力。McGregor指出，一个公司要在IC市场赢得并保持领先地位，就必须具有持续创新，快速集成，率先进入市场，并不断提升产品质量的能力，这便需要企业有强大的工程执行力做后盾。不断提高工程执行能力已经融入Broadcom的企业文化当中，形成了一个传统。对此，McGregor感到非常自豪，他说：“我们团队所具有的优异工程执行能力使得我们可以在最合适的时间以最快的速度进入新市场，而且是多个市场，并在非常短的时间内取得市场的领先”。

    第三是强大的知识产权资源，这实际上是Broadcom最强大的竞争武器之一。Broadcom的工作重点主要放在开发可与其它产品相结合的产品和知识产权上，这使得其拥有业内最广阔的自主知识产权的通信产品线。

    还有一点就是对IC设计的热爱，对成功的渴望。McGregor认为人的主观能动性不能忽视，没有激情便没有梦想，没有梦想便很难取得成功。

    Broadcom的成功具有普遍意义：以客户为中心，全面的产品线，端到端的解决方案，过硬的工程技术队伍，完美的工程执行力，强大的自主研发和创新能力，以及那份创业的激情和对成功的渴望等，这都是一个通信IC设计企业获得成功的重要因素。

    对于中国市场，McGregor的评价是朝气蓬勃，潜力巨大。他表示会不断加大在中国的投资，用Broadcom领先技术帮助中国企业取得成功。Broadcom目前已经在北京和上海建立了设计中心，并与波导、华为、联想、TCL等许多中国企业建立了合作伙伴关系。