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2011年第二季度终端厂商财报分析
作者:叶惠/文    时间:2011-09-01 09:16:11  来源:  通讯世界www.tele.com.cn
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随着苹果iPhone销量超过诺基亚智能手机销量,且新兴厂商在智能手机市场上的话语权日渐上升,智能手机这股力量已经完全打破了原有终端市场格局

随着苹果和诺基亚2011年第二季度财报的公布,我们看到整个终端市场的格局已经发生了历史性的变化,尤其是在智能终端领域。苹果iPhone的销量首超诺基亚智能终端的数量。这是继第一季度苹果iPhone销售额超过诺基亚智能终端后,再一次在关键指标:销售量上的超越。至此,诺基亚已经完全丧失了其在智能终端市场老大的位置。值得一提的是,苹果的单兵作战超越了诺基亚的群体作战,这不能不再次让我们感到iPhone的神奇,也再一次向业界证明了智能终端时代,一切皆有可能。

事实上,苹果在如此短的时间内就完成了超越,一方面与其快速增长有关,另一方也与诺基亚在智能终端领域的快速下滑有关。在智能终端市场,诸多厂商的销量处于与日俱增的态势,不仅是新兴厂商如此,一些传统的终端厂商,包括摩托罗拉在智能终端上的销量也在快速上升。诺基亚的表现让我们不禁会问:诺基亚究竟怎么了?

不仅苹果在智能终端市场上大获全胜。第二季度我们同样看到,更多厂商继续收获由智能手机市场带来的甜头。HTC在第二季度的净利润再次创下新的历史。华为在今年上半年的终端销售额达到42亿美元,同比增长高达64%;全球出货量达到7200万台,同比增长近40%。对于三星来说,智能手机的热销同样让其利润上升。另外,一直希望凭借Android智能手机打个翻身仗的摩托罗拉,在第二季度终端部门营收也同比增长了41%。中兴通讯在上半年手机产品营业收入占总体营业收入比例由去年同期的25.35%提升至30.03%,总销售量达到6000万部。

如此多的终端厂商在智能手机市场上斩获颇丰,为什么凭借诺基亚的强大实力,无法抓住这样的机会呢?让人深思。在苹果日益繁荣的同时,Android的上升势头也迅猛,相关数据显示第二季度Android的市场份额超过40%。

诺基亚:下降进一步加剧
诺基亚第二季度的净销售额为93亿欧元,同比下降7%,环比下降11%;经营利润为3.91亿欧元,同比下降41%,环比下降44%。智能终端的净销售额为23.68亿欧元,同比下降32%,环比下降33%;移动电话净销售为25.51亿欧元,同比下降20%,环比下降25%。智能终端的销量为1670万部,同比下降34%,环比下降31%。

这样的一份财报对于曾经在终端领域让人望尘莫及的诺基亚来说,用惨不忍睹来形容并不为过。在全球移动通信市场继续快速增长,终端市场增速同样快速,以及智能终端更是快速增长的前提下,诺基亚无论哪个指标都迅速下滑,无疑只能说明了一点,其在战略上出现了偏差。

今年4月份,诺基亚将普通手机和智能终端的业务分开,设立两个部门。相对于智能终端市场,记者对其功能手机业务还抱有乐观态度,毕竟诺基亚在普通手机上拥有绝对的优势。

诺基亚首席执行官艾洛普在财报中指出:“2011年第二季度,我们战略转型期间面临的挑战超过了我们的预期。但我相信,即便是在本季度中,我们努力应对挑战的相关举措,已经开始对我们业务的健康发展产生了积极作用。最重要的是,我们朝着战略目标迈出了超乎预期的坚实步伐。”他还指出,“第二季度,我们管理始料未及的销售和库存问题采取的快速举措,使我们的销售渠道更健康,使我们在本季度后几个星期表现出色的业务稳定性。”

从艾洛普的评论可以看出,诺基亚自身还是十分乐观的,只是激烈的竞争、市场的变化、以及苹果还在快速的增长,仅仅依靠诺基亚内部的缩减成本、流程重组就足够了吗?我们希望诺基亚能获得重生,但在此之前,或许诺基亚需要更多实质上的改变。或许他应该低下头来,倾听更多用户的声音、渠道的声音以及供货商的声音。

苹果:总是给人惊喜
苹果在截至6月25日的第三季财报中,在营收和净利润上都获得了快速增长,有消息称,苹果已经成为全球市值最高的上市公司。可以看到,每一次财报,苹果总是能给大家带来惊喜。

第三财季中,苹果的营收达到285.7亿美元,净利润为73.1亿美元。这两个数字比去年同期高出太多,去年同期,这两个指标分别为157亿美元和32.5亿美元。毛利率也从去年同期的39.1%上升为41.7%。随着苹果在海外业务的日益扩张,这样的增长速度无疑还将保持一段时间,据悉,第三财季中苹果来自非美国市场的收入占其总收入的62%。

出货量的快速上升是苹果在收入和净利润上升的主要原因。第三财季苹果共售出了2034万台iPhone手机,同比增长了142%;925万台iPad,同比增长183%。随着苹果在销售量的快速攀升,其规模效应也得到进一步提升,这也是其利润率逐步上升的重要原因。乔布斯指出,苹果的下一个目标是在今年秋季为用户带来iOSS和iCloud云服务。这两项服务会为苹果带来哪些新的亮点,让人期待。并且,在接下来的一个财季中,苹果的收入有望达到250亿美元。

摩托罗拉:希望实现全年盈利
在苹果iPhone和iPad风靡全球的同时,Android的上升势头也势不可挡。众所周知,众多厂商的命运与Android密不可分,其中摩托罗拉为典型的代表。值得高兴的是,摩托罗拉确实凭借着Android这一利器,在营收等关键指标上实现了快速增长,对于摩托罗拉来说,其希望能在今年年底达到盈利的目标。

2011年第二季度,摩托罗拉的净营收为33亿美元,同比增长28%,移动终端部门营收24亿美元,同比增长41%。在出货量方面,摩托罗拉第二季度的移动终端出货量为1100万台,其中智能手机出货量为440万部,平板电脑出货量为44万台。
摩托罗拉将其在第二季度的快速增长归功于其在美国以及全球市场发布了数款智能手机,并且高达41%的同比营收增长也来自于拉丁美洲和中国市场每年翻番的销售额的拉动。与此同时,其家庭宽带部门也在第二季度推出了数据相关产品和服务。另外,摩托罗拉希望通过推出差异化的4G智能手机以及平板电脑等举措,实现移动终端部门在第四季度以及全年的盈利目标。

三星:同样是智能手机
三星2011年第二季度在电信业务上同样获得了不错的增长,获得了12.18万亿韩元的营收,营业利润为1.67万亿韩元,利润率为13.7%。三星电子在移动业务的收入达到11.69万亿韩元,同比增长高达45%。同样获益于智能手机的热销,也使得三星的手机平均售价上升超过10%。

下半年,三星电子认为在智能手机更新换代市场的推动下,全球手机市场的需求将增长15%以上。为此,三星将继续推动智能手机和平板电脑等新产品的发布。三星电子移动业务的目标是希望2011年业绩超过市场增长速度,营业利润率保持两位数的增长。

HTC:净利润再创新高
同样受益于Android智能手机市场的推动,HTC在2011年第二季度的净利润再创历史新高。达到了175亿新台币,约合6.08亿美元。这一数字比去年同期的86.4亿台币增长了一倍多。事实上,作为一直专注于智能手机的HTC,其在很多市场的智能手机销量还在进一步提升中。

索爱:屋漏偏逢连夜雨
前一阵子,索爱也在致力于向智能手机市场转型,然而,在今年第二季度索爱在还未摆脱亏损的前提下又碰到了日本地震和海啸的影响,预计近150万部手机的销售受到影响,对于索爱来说,可谓屋漏偏逢连夜雨。

爱立信的财报中指出,索爱本季度来自运营活动的现金流为负2.24亿欧元,主要是由于延续第一季度的应收款和库存的增加、负收入以及某些付款的时间安排。本季度新增外债1.65亿欧元,截至2011年6月30日,债款总额达7.69亿欧元。总现金结余达到5.16亿欧元。
尽管如此,索爱还在继续朝着Android智能手机转变。据悉索爱销售的手机中,超过70%采用了安卓系统。并且在全球基于安卓系统的智能手机市场中,索爱在第二季度的市场份额按照出货量和销售额约占11%。

标签:   终端  财报分析  智能手机  iPhone
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