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世界杯:运营商花钱忙 收钱也忙
作者:叶惠/文    时间:2006-07-24 16:01:23  来源:  通讯世界
浏览次数:1780

虽然还没有一个具体的数字能够统计出四大运营商在此次世界杯上的投入和产出,不过从其在各大媒体投入的广告量、举办的各种活动以及推出的各种业务来看,无论是投入还是产出,都不会是小数目

    今年的世界杯让“超女”黯然失色!事实上,不仅如此,在它的光环下,更多的节目也相形见绌。世界杯,似乎主宰了人们茶余饭后的所有空余时间。

    世界杯也让电信运营商为之倾倒,它不仅是一个让运营商宣传自己、巩固形象的好时机,也是让其获得收入的好时机。实际上,对于运营商而言,假日营销、假日促销一直以来都是其常用的、最为有效的宣传和促销手段。

    世界杯对于运营商而言,就是一个名副其实的节日。

    然而,同4年前韩日世界杯相比,今年运营商的花样更多、形式也更加丰富多彩。四年前的世界杯,运营商除了在媒体上大做广告外,采用得最多的方式是手机短信。而今年的世界杯就不一样了。除了手机短信,移动电视、手机游戏、互动、竞猜、资讯……运营商几乎将整个世界杯都放进了小小的手机当中。

    相对于移动运营商的大肆宣扬,固网运营商在今年世界杯期间的广告攻势似乎没有四年前那样“猛”。然而中国电信在其“互联星空”上也专门设立了“2006世界杯专题”,开设了有奖竞猜、世界杯游戏等各种栏目。

    中国移动:口袋里的“世界杯”

    毫无疑问,中国的两大移动运营商在今年的世界杯期间的投入比起固网运营商来说,多出许多,这从央视的世界杯节目中的广告可见一斑。然而,其收入也必定不菲。

    中国移动早早地为世界杯做了准备。据悉,在世界杯期间,中国移动推出了包括资讯、娱乐和互动三类数据业务,真正让用户只要伸手摸出口袋中的手机,就能与世界杯同步。

    资讯定制这种业务其实并不新鲜,从移动互联网兴起之时就有这类业务。其最为关键的是资讯的来源与时效性,在世界杯期间,那么就看这类业务的内容来源是否足够丰富,是否能与世界杯的最新进展同步?为此,中国移动与各大主要媒体进行合作,尤其是与央视的合作,让这类资讯内容能够在时效性上更进一步。除此之外,采纳各种博客、分析和点评作为内容来源也使得内容更加丰富。而彩信版的资讯又是一个让中国移动大力推广彩信业务的好机会。

    除了资讯定制,娱乐类业务也是中国移动推出的重点业务之一。这类业务包括与世界杯相关的图片、铃声、游戏等,这与资讯类业务相比,其增值性更强一些。

    另外,互动类业务也是与赛事密切相关的内容。竞猜、彩票和聊天三个产品组成了中国移动互动类业务。与此同时,与央视世界杯栏目的互动,相信也会给中国移动带来一笔不小的收入。

    除了这三大类业务之外,世界杯也为中国移动手机电视业务起到了促进作用。6月8日,中国移动与上海文广联合推出的“2006世界杯中国独家手机电视”正式开播。其中,上海文广购得世界杯中国地区独家手机数字版权,通过中国移动的手机平台进行直播。中国移动用户通过“掌上世界杯”,就可以得到世界杯的任何事件的快报,以及每场比赛4分钟的官方视频集锦、赛场内外的精彩花絮等内容。事实上,中国移动的手机电视已经推出众多与体育比赛相关的内容,到目前为止,支持中国移动“手机梦世界”的手机已经超过70款,客户数也已经超过100万。

    中国联通:多项业务感受世界杯热情

    如果仅仅从世界杯期间央视世界杯栏目上广告的数量来看,中国联通投入的广告丝毫不逊色于中国移动,可见其对世界杯的重视。

    据悉,世界杯期间中国联通共推出了多达81项业务。这些业务分布在中国联通各个增值业务子品牌之下。神奇宝典、互动视界、视讯新干线以及短信等业务平台下都推出了与世界杯相关的内容。
除此之外,中国联通还设立了“世界杯专区”,在专区内设有不同的子频道。用户可以在这里根据自己的需求和喜好查询相关的图片、音乐和资讯。

    中国联通的视讯新干线更是针对世界杯推出了各种栏目:“激情瞬间”、“名嘴大话世界杯”、“绿茵万花筒”等为用户提供了各种与世界杯相关的内容。

    总之,只要登陆到中国联通的“UNI”首页,在其底下的世界杯专题里,用户可以找到自己希望获得的内容。与此同时,中国联通还通过短信推送的方式,告诉用户如何下载手机电视播放软件,从而通过手机电视观看世界杯。

    中国电信:互联星空直播世界杯

    中国电信推出了互联星空2006世界杯专题,在这个专题里,记者不仅看到了类似互联网上的各种信息,也能体验到类似电视带来的视频享受。互联星空针对世界杯期间推出的内容可以说是集互联网和电视两大媒体的优势于一身。

    “进球集锦”、“24小时直播”、“直击德国”、“米卢的世界杯”、“世界杯的理想”、“天涯精彩视频”组成了互联星空2006世界杯专题的6个频道。点击每个频道,都可以看到相关的信息以及视频下载。

    除了这6个频道外,互联星空还推出了有奖竞猜和世界杯游戏这两大与用户互动的内容。另外,为了抓住世界杯期间有利的促销机会,中国电信还采取了包月有奖的方式。

    中国网通:地方性的世界杯活动

    相对于其它三大运营商集中式地开展世界杯的活动以及集中式地进行世界杯期间的广告轰炸,记者在中国网通总部的相关网站以及搜索过程当中并没有找到类似这样的活动和推广。倒是看到中国网通的地方性分公司都分别开展与世界杯相关的活动。

    中国网通郑州公司的“语音世界杯”以及中国网通北京分公司和北京电视台在世界杯期间举办的有奖征集博客活动等都是中国网通各个地方公司推出的与世界杯有关的特色活动。或许中国网通之所以没有统一的、全国性的活动,是与各个地方公司在这一期间的业务重点不太一样有关系。

    不过,从这四大运营商在世界杯期间的投入与举办的各种活动可以看出,中国移动和中国联通的投入明显大于其它两大固网运营商。究其原因,一方面是手机用户参与世界杯活动比起固网用户而言要便利许多,而且这种运营模式早在好几年前就已经十分成功和盛行,因此在此次世界杯上达到一个顶峰也不足为奇。另一方面,世界杯各大运营商不同的参与程度和投入力度,从某种程度上也映射出整个行业现在的发展状态,移动通信产业的发展正呈上升趋势。

    因此世界杯带给运营商的或许并不仅仅是“花钱”和“收钱”的地方,仔细想想,或许还有许多值得深思的地方。  

标签:   世界杯  中国移动  中国联通
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