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短视频将成移动社交下个战场 微视秒拍推达人来往重社交
作者:cai    时间:2014-01-06 09:37:51  来源:  通讯世界www.tele.com.cn
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刚刚发布的新版来往悄然支持朋友聊天使用9秒的短视频,使已经有腾讯微视、新浪秒拍的短视频市场杀声加倍,宣告了移动社交产品在经历了图片、语音的竞争后,微视频成为移动互联网下一个必争之地。

在当前的测试版本中,来往短视频命名为短片,可在来往内拍摄和分享9秒的短视频,并可使用一键特效,非常简单的将视频转化为漫画、胶片、梦幻等风格。记者注意到,来往短片打破了同类产品大多只能一镜到底的问题,还可以通过简单的暂停、继续切换镜头语言,从而实现剪辑功能。用户可以借此让自己的短片看起来更加丰富和“专业”。据称,来往短片将在本月的下个版本中,全面推向来往动态、扎堆,这将使来往成为首个内置个性化视频拍摄和分享的移动社交产品。

记者观察到,和市场上现有的微视等视频APP走明星达人路线不同,来往更强调UGC和社交。微视等产品依赖明星、达人短视频的人气带动用户下载观看而非用户生成内容,更像是于传统视频网站的缩小版,产品的社交属性被淡化而媒体属性较强。来往短片直接依托于社交平台,更强调社交性。由于来往目前已经有大量名人明星进驻,为了避免名人明星的使用冲淡短片的社交功能,来往首期仅在聊天功能中支持短片,以先培养用户对视频功能的使用习惯,让用户自发产生优质内容从而带动社交。

易观国际分析师认为,随着移动端的上网速度等问题被解决,UGC短视频将迎来全面爆发,社交网络也会因此而进入短视频时代。国外的经验也表明,短视频与社交媒体存在着天然融合的属性。一方面,短视频为社交媒体贡献更丰富、更具创意的原创内容和更强的用户黏性,对社交媒体平台形成有效补充。另一方面,社交平台为短视频的快速传播提供了渠道,让优质内容更容易被挖掘和传播。

但是,目前国内市场上存在的这种轻社交、重媒体的短视情况,亦存在将短视频社交属性埋没的危险。记者试用发现,用户在微信中点击微视,必需下载微视后才能使用,且在聊天功能列表的第二页才能看到。来往此前与微信一样,也是通过合作的微视频软件拍摄分享的。对用户而言,一方面要在手机中安装两个APP,而且还需要来回跳转,而来往此次直接在软件中内嵌置入微视频拍摄和分享功能,让用户可以在文字、语音、微视频这几种内容形式中自由切换,而不需要其它外界应用支持。

业内人士普遍认为,随着4G时代的到来,各类视频应用将成为重要的互联网应用,而在社交网络领域,以图像为主的视频内容将取代文字和图片,成为社交网络的主流,尤其是短视频。来往方面负责人就表示,短视频给用户提供了社交和互动的新一种可能,用户制作、快速分享短视频的门槛将被大大降低,意味着无论社交还是视频都进入了全新发展阶段。毕竟视频内容相较文字和图片,以及图片+语音组合,都含有更多的信息量,也更加生动和直观,对用户来说,看一段视频和看一张图片一段文字是完全不同的体验。来往此前已经推出了语音+图片的内容形式,赵薇女儿小四月的拜年语音加图片就非常火爆。

标签:   移动社交  短视频  来往
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