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抢占青春高地,我要我的精彩——英特尔“515”营销新主张
作者:cai    时间:2014-05-29 20:47:18  来源:  通讯世界www.tele.com.cn
浏览次数:11558

造节“芯”营销,全平台并进
时至当下,“造节”似乎已经成为了一个时尚而充满创意的概念,自从移动互联成为现代人赖以生存的标准配置以来,新鲜节日便层出不穷。同时,在现今社会,生活节奏与压力如物价般飞速增长,我们的生活二分之一属于老板,四分之一奉献给了家人,八分之一与小伙伴厮混…然而留给自己的时间又有多少?我们并非生下来就为别人而活,为自己过一个节日,认真爱自己一次,这便是由英特尔发起,近期在微博、微信等强势新媒体上掀起了不小轰动的全民自爱新节日——“515 我要我”。 

线上的微博、微信、微视,乃至糖蒜广播、1039交通广播,以及线下的草莓音乐节上,到处可见“515我要我”的身影,充分整合不同的社交平台的特点,打造全平台营销成为最大的亮点。据统计,在这次的“515我要我”活动中,该话题一经推出便迅速登陆新浪微博1小时话题榜,微博互动量超过28万次。微信移动端的“海报生成器”互动游戏参与程度也十分火爆。515火了,这是年轻人从内心审视、发现自己的新机会,也从侧面反映了,英特尔市场营销战略新调性的又一次全新突破。

大打青春牌,引爆营销“芯”主张
其实,早在515名声大噪之前,英特尔的市场营销战略便已经展示出了其向年轻主流消费人群倾斜的大方向。主打“Look Inside”品牌文化,英特尔通过一连串的营销手段,向主流消费人群传达了“精彩从芯开始”的产品内涵。

比如,去年年底在京举行的“芯不凡•敢过界”英特尔芯2合1产品体验会。数十款兼具传统PC功能和平板娱乐体验的2合1产品悉数亮相,而羽坛大满贯超级丹——林丹的现场助阵更是充分调动了年轻人的活力和激情,此次精准的营销定位也开启了英特尔面向年轻主流消费人群的市场营销新战略。

强劲的产品特性是英特尔营销方案得以最终落地并取得成功的有力保障,众多的“拳头”产品,为英特尔的新营销战略,打下了坚实的基础。正如去年围绕着2合1产品所开展的“西藏行,敢过界”主题活动,主打2合1产品的变形、轻薄、跨界等特性,将西藏行等极端条件下的用户体验以游记的形式与消费者进行分享,2合1产品适合勇于挑战自我的年轻人,也适合乐意为生活做明智减法的聪明人,利用产品特性与消费人群特性的完美结合进行宣传造势,让消费者在真实的极端使用情境下感受2合1产品的魅力,青春营销,不打诳语。

除了从多角度打动年轻的一代,英特尔也利用社会热点话题,来吸引更广大消费人群的注意力。现如今,互联网络的发达和自媒体的不断进化让关注热点成为了年轻人生活的重要组成部分,而母亲节、父亲节等一系列与亲情有关的节日更能瞬间吸引无数人的眼球。针对这一点,英特尔芯平板电脑开展的与知名自媒体人合作的“平板电脑哄老妈”活动便是其中颇具代表性的营销案例。利用漫画的形式,借助母亲节这一温馨节日的热点话题,深挖潮妈与平板电脑的结合点,最终以母亲节即将到来,何不用一台新平板电脑取悦老妈作为营销的最终立足点,为人们尽孝心提供了一条更加实用而潮流的新选择。

着力打造“Look Inside”这张名片的英特尔,全面优化线上及线下两种营销模式,更好的体现了英特尔市场营销的新转变,并通过更加智能的技术打造计算与互联的新时代,为消费者提供崭新的体验。

标签:   英特尔
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