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CTIA:勾勒美国移动通信新气象
作者:阿呆/文    时间:2008-05-30 16:59:30  来源:  通讯世界
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2008年的CTIA(美国无线通信展)已经过去一月有余,然而其留给整个业界的“回味”依旧。本刊在上期杂志中已经发表了一篇编译文章《CTIA:新与旧较量的大舞台》,的确,现在类似CTIA这样大型的通信展已经一改原来的风格,它变得更加丰富多彩。通信业就像一个充满诱惑的漩涡,吸引了越来越多人加入其中,并寻找商机。

从CTIA可以窥见整个美国移动通信业当前发展的热点和趋势,这些热点和趋势在上期报道中我们只是给出了一个概述,因此本刊在这期报道中再次对CTIA背后映射的美国移动通信业做出详细报道,以飨读者。

政策篇:开放和竞争正在进行
不久前Skype向FCC(美国联邦通信管理局)提出的希望制定相关法规,从法规上规定完全开放移动通信网络的提议被驳回,理由是美国的移动通信产业现在并没有走向垄断,并且运营商也正在为开放网络做准备

美国FCC的相关人员在CTIA展会上指出,在美国市场上,运营商之间并不缺乏竞争。据相关数据统计,有80%的消费者手中拥有4家移动运营商可供选择;90%的消费者手中有3家运营商可供选择。这些选择权意味着美国移动通信产业目前并未有走向垄断的迹象,同时意味着它将成为推动变革的主要动力。

在充分竞争的同时,美国的移动通信产业将迎来历史上最大限度的开放。美国大多数移动运营商都已经做好了“开放”的准备。Verizon无线已经承诺将开放其所有的网络;T-Mobile和Sprint都加入了开放手机联盟;AT&T也有意为终端和应用提供更多的开放性。

很显然这种开放性既是应对用户手中拥有的选择权(它意味着运营商之间的竞争),也是应对来自于移动通信产业中新的进入者和竞争的冲击,比如Skype。
正因为各大运营商已经在开放性上有所准备,并在积极推动,加之市场的竞争还比较充分,FCC认为现在就制定相关法规为时过早,这也是为什么FCC拒绝Skype提出的“无限制开放无线网络”的提议。FCC认为虽然促进竞争和开放性是整个产业的大势所趋,但目前的美国移动通信产业形势并不会造成垄断,还没必要通过这样的法规来促进竞争。

业务篇:数据业务又一爆发地
美国无线数据业务的年收入已经达到230亿美元,占运营商总收入的17%。虽然从收入比例上看,这个比例还不及中国的两大移动运营商。但从CTIA上看,占据主角的恰恰是这些丰富多彩的数据业务。美国各大运营商采取的促进数据业务发展的各种措施,让我们可以预见数据业务将在美国移动通信市场上占据越来越重要的位置

移动电视:为移动音频做嫁衣?
随着QuickPlay的开放视频传送平台在黑莓智能手机上能实现XM无线音乐业务,以及包括AT&T在内的各家运营商在用户中推广这一业务,用户已经能够在所有的美国无线网络中使用这一业务。据悉,这一业务以7.99美元的包月价格为用户提供包括免费音乐和喜剧内容在内的20个XM频道。它是RIM公司在转变和提升自身战略,从原来仅仅定位于商务终端转变为专注于生活内容的消费终端时发布的。

就像苹果公司iPhone手机里的iTunes一样,这一业务能和语音业务“友好”共处,并能为用户同时提供查收邮件、短消息或者其它应用。QuickPlay同时为RIM提供音频流服务——QuickPlayer和视频流服务——VideoStreams。虽然现在视频服务是免费的,但QuickPlay正尝试着在免费的视频流当中采用插播广告的服务模式。

QuickPlay将精力主要集中在为移动终端提供音频流服务,正是出于对美国手机电视市场发展缓慢的一种顾虑,其实手机电视业务发展缓慢存在于全球移动通信的许多市场。根据一份在线调查的结果显示,虽然美国大部分移动运营商都已经提供了移动电视和视频业务,但只有47%的被调查者知道或听说过这些业务。随着“all you can eat”数据业务计划的到来,以及更先进移动终端的普及和更高速率网络的普及,运营商正着力推广这一业务,以促进这一业务的普及率。

另外,大多数被调查者还表示,对“all you can eat”数据业务计划并不是太感兴趣,他们更愿意接受插播广告的业务模式。因为这部分年龄在18~34岁的被调查者很多并不是99美元无限制流量数据业务包月的消费者,这一包月业务主要针对的是商业用户。然而,虽然调查显示插播广告的移动电视业务模式较受欢迎,但83%的被调查者宣称并未在移动电视中看到这类广告。由此可见,这样的商业模式也亟待普及。

与此同时,这份调查还显示,71%的被调查者更愿意接受“视频小吃”,而不是冗长的“视频大餐”。因为观看这些视频内容的场合大都是处于各种活动的间隙,比如排队或者乘坐交通工具的时候。另外,57%的人指出能否随时暂停,并在合适的时间接着观看也是重要的因素。只是,这些都不是最关键的因素。绝大多数被调查者都指出价格才是他们是否观看手机电视的决定因素,43%的人指出价格是导致他们不使用这一业务的“首要”原因。并且有54%的被调查者愿意收看一些广告,以换取免费的手机电视业务。
移动电视和视频发展的滞后为移动音频业务提供了发展契机。这点是否也能为中国的运营商提供参考呢?

移动社区:方兴未艾
互联网社区的火爆程度众所周知,类似Facebook、YouTube这样的词语已经成为“流行”用语。与此同时,许多人也希望将这种流行移植到手机上,使其成为又一具备强大盈利能力的数据业务。

自从RIM去年10月在其黑莓智能手机上内置Facebook应用软件以来,到CTIA召开时其下载量已经达到了100万次,之间的时间间隔不到6个月。移动社区的火爆程度可见一斑。Frost&Sullivan预测,在美国市场,到2012年来自移动社区服务的收入有望达到4.12亿美元,而2007年这一业务的收入仅为5740万美元。正因为移动社区业务蕴涵的巨大潜力,在CTIA上,许多公司带着他们最新的创意欲进军美国市场。

在Facebook和MySpace这样的移动应用将目标市场放在高端的智能手机,比如黑莓手机和iPhone手机的同时,那些规模不小的较低端、具有网页浏览功能的手机用户对这
样的业务也同样存在需求。在一些新兴市场,一些专注于移动社区(而不是同时专注于互联网社区和移动社区)的公司已经出现,来自新加坡的BuzzCity在CTIA上宣布进入美国市场。就全球范围来看,这些专注于移动社区的公司已经“搭建”了数量巨大的移动虚拟社区。例如BuzzCity的虚拟社区myGamma,是基于下载、广告支持的商务模式,这家公司每个月为用户推送的广告达到10亿个。

BuzzCity为吸引用户的眼球,吸引一些发展中市场的中间层用户以及发达市场(如美国)的蓝领阶层,其用户界面设计得十分简单,并且将社区突出在虚拟和交友这两大特色。据悉,这种为无线互联网用户提供社交和“肯定”的能力让BuzzCity获得了快速增长。与此同时,移动Facebook对于那些并没有加入互联网社区的人而言也不存在障碍,移动Facebook只是为了移动通信用户而专门设计。

当前的虚拟社区大都以交新朋友为主要功能,但这种虚拟社区现在也出现了一些新的功能。比如为一些朋友圈提供更深入的交往需求等。比如以电子邮件的方式加入社区,这样一旦有新的邮件,可以在手机上得以体现等。

与此同时,一些新技术的出现,也使得运营商可以根据内容搭建虚拟社区。比如彩铃、图片、游戏等都可以成为虚拟社区的主题。通过这些以内容为区格的标准,可以创建出许许多多社区环境。通过这些新技术和新的主题,也可以发掘庞大的移动用户号码所隐藏的巨大财富。这些由用户号码组成的数据库将会是虚拟社区最庞大的数据库,通过不同的途径可以开发出更多、有意思的虚拟社区。

AT&T:让移动音乐更简单
除了移动视频、移动音频、移动社区这样的新兴业务外,一些成熟业务的新价值开发也十分关键。AT&T让移动音乐更简单的举措无疑会大大提高移动音乐的普及率。
在此次CTIA大会上,AT&T发布了其手机音乐的一些新功能,从而让人们在享受手机音乐带来的乐趣时变得更加简便。对于热衷音乐的年轻人而言,这些具有新特性的新服务包括了手机铃声的定制以及收听音乐,甚至于可以利用音乐管理功能将手机和PC机进行联系。

这些新的功能使得用户可以从25万首歌曲中定制出用户喜欢的手机铃声,并且能让用户通过手机收听从PC机移植过来的音乐。与此同时。AT&T还通过与其它公司的合作使得用户可以在超过500万首歌曲中轻松选择,并下载到手机中,并且这些下载的付费音乐同样可以存储在PC中,随时“倒”到手机中享受。

据悉,这些新的功能主要针对的是那些经常更换手机铃声的用户群。AT&T指出,他的每月每用户平均的手机铃声下载次数低于3次,如果一个月更换3次回铃音的话费用为6.99美元/月,而引入这些新功能后会使得用户能有更多的选择,当然也能促进下载的次数,从而获得更多的收益。

AT&T希望更多的人将手机当成是音乐“享乐器”,不仅是播放器,也是获得更多新的音乐内容的重要接收器。比如他在手机上增加了音乐按钮使得用户可以轻松地连接到音乐库,尽情地翱翔在手机音乐带来的快乐当中。 

LTE篇:赶早不赶晚!

LTE这个原本还很“遥远”的话题被频频谈起,无论是运营商还设备商透露的信息似乎都在说着这样一句话:快点,再快点!

LTE或将提前
这次展会的种种迹象表明,LTE或许将在不久的将来就可以同大家见面。由于这一标准背后众多运营商的支持使得各大设备商都在加快开发无线接入设备,或者至少是表现出了这样的意图。

全球第一个WiMAX无线网络正在部署当中,这对传统的移动运营商的无线网络性能发起了挑战,无论是3G网络还是4G网络,无一幸免。Verizon无线、沃达丰、AT&T以及其它一些大型运营商不约而同指出,LTE这个原本以为还很“遥远”的事物需要提前面市。这使得设备厂商将研发的“时间截止线”从原来的2010年和2011年提前到2008年实验部署、2009年商业部署。从过去两个多月的种种迹象来看,时间还可能要进一步提前,很显然这种一而再、再而三的提前源于用户的需求。

并不是“一头热”
一些业内人士指出,对LTE的呼唤不仅仅是来自运营商以及用户的需求,设备提供商也对此做足了准备。LTE当前的发展环境同原来的3G已经大不相同,3G的发展相对独立,大部分都是设备商的力量在推动这一技术的发展。而LTE则是在一种联合的力量推动下进行发展,这种联合的力量来自运营商、设备商、终端厂商以及内容提供商,他们都希望LTE尽早走向商用,而不是设备商的“一头热”。

爱立信不久前宣布他将是市场上第一个提供LTE商用平台的设备厂商,虽然到目前为止LTE的标准还未最终确定,但这并不影响爱立信对LTE的响应速度。LTE的无线接入网和IP核心网的规范已经写入3GPP的论文集,但最终标准在可以付诸编码之前还会面临评审和复议。但标准的不完备并不能阻止设备商尽量提早进度,以取得市场上的领先优势。

在世界移动大会上,诺基亚西门子发布了一个能够通过软件升级到LTE的Flexi基站,并且在CTIA大会上指出Flexi能同时支持新的700Mhz和AWS这两大频段。今年2月,阿尔卡特朗讯和NEC一起发布了LTE工具包,这对这两大设备商加快LTE产品面市时间提供便利。另外,摩托罗拉在展会上演示的在CDMA和LTE之间实现的IP到IP无线呼叫吸引了众多运营商的眼球。北电也有一个预商用的LTE工具包,能在AWS频段上工作。来自中国的华为在CTIA上也展示了LTE的基站样品。

虽然在此次大会上,几乎所有的设备商都有LTE的相关产品样品,但只有爱立信是唯一一家宣布已经为LTE芯片的出货做好了准备。他的M700多模平台能够支持从1.4Mhz到20Mhz之间的信道大小,理论速率能够达到100Mbps的下行速率和50Mbps的上行速率。LG电子已经生产出利用LTE芯片的设备原型。爱立信将在今年晚些时候开始公布设备样品,并且在2009年以前不会进行商用产品的出货。这就意味着爱立信的第一台LTE设备将在2010年面市,这个时间点也与业界预计的时间线大致相同。

实实在在的压力
不管整个产业是真的加快LTE的开发,还是各个厂商发布的消息给整个产业LTE正在加速的感觉,LTE面临的压力是确确实实存在的。

很显然,LTE面临的压力大都来自WiMAX。如果今年Sprint在美国市场成功部署了WiMAX网络,那么他的移动宽带网络业务将比竞争对手足足早了两年,即便是这两年时间也是建立在“LTE能在2009年这个时间点商用”这一乐观的前提下。一旦WiMAX在2009年前确立了自己的地位,那么10年前在GSM和CDMA之间发生的战争将在LTE和WiMAX之间再次上演。

这样的威胁使得沃达丰的CEO Arun Sarin在CTIA上大发感慨,他指出利用WiMAX与LTE进行竞争,只会浪费更多的资源和时间,并且让整个产业处于危险的境地。“我经历了CDMA和TDMA之间的‘战争’。同时,也经历着GSM和WCDMA的‘战争’,这些战争让我们得到了什么,很显然基本没什么收获。从这些战争中我们意识到我们需要的仅仅是一个‘包容’的标准,而不是互为竞争的标准。”

在这两个标准中,Sarin很显然更中意LTE,这也是在一个月以前他在世界移动大会上的姿态。很显然这个姿态对那些同时在LTE和WiMAX上都投入巨资的设备商而言不是好消息。尤其是对北电和摩托罗拉而言更是如此,他们在WiMAX上寄予厚望,希望借助WiMAX能再次实现其在网络设备市场曾经的辉煌。

同往常的盛会一样,Sarin的言论具有很强的鼓动性。爱立信的CEO思文凯抓住这个机会大声呼吁全球只需要一个标准,很显然是LTE,因为爱立信并没有WiMAX业务。而站在另一方的阿尔卡特朗讯和北电则强调这两大标准一定能走向“共存”。

2012年将见证什么?
WiMAX论坛指出到2012年全球将会有1.33亿WiMAX用户和260个WiMAX网络。2012年恰好是LTE网络第一次大规模部署完成的时间。届时,这1.33亿用户将遍布世界各地。并且这260个WiMAX网络绝大部分都是试验网络。很显然,Sprint和韩国SK电讯将是较大规模部署WiMAX网络的运营商。

有人认为,如果WiMAX能够如其承诺的那样,并且LTE并不能即时商用,那么许多运营商投向WiMAX的怀抱并非不可能。然而,LTE推迟商用并非没有动力,如果运营商推迟升级到LTE的话,那么大多数专注于GSM的设备商可以多卖一些3G设备,这对于设备商的收回成本,并最大限度获得利润无疑也十分重要。即便如此,有些设备商在将3G设备卖给运营商时也承诺,他们现在使用的设备在LTE到来时还能继续使用,意在给运营商吃颗定心丸。

毫无疑问,一项新标准对于改变原有的市场格局、获得一定市场机会是一个契机。在整个通信产业中,渴望新标准的人不在少数。如果标准一如既往,那么想突破原有的竞争格局难度可想而知。很显然,对新标准的欢迎程度与参与者本身的市场地位有一定联系。 

WiMAX篇:Xohm并未如期来临
4月1日,CTIA召开的日子,也是世界上第一个4G网络可能面市的日子,但这一天,我们并未如愿。Sprint的WiMAX网络面市时间为何一而再,再而三地推迟,具体原因我们无法得知。只是众多厂商的热情不减,从这些热情当中我们也得知,这个网络还在部署当中

同人们的预期不同的是,Sprint的WiMAX网络并未在CTIA这一美国无线产业最大盛会期间正式商用。在Sprint的CEO Dan Hesse的演讲PPT中,我们也只看到这样的话:Xhom“即将到来”。

4月1日是第二季度的第一天,也是Sprint此前承诺的WiMAX网络在部分城市商用的日子。但是很遗憾,我们并未在这一天看到世界上第一个4G网络的面市。Hesse在他的演讲中并未花太多篇幅专注在Xohm的最新进展上,而只是单纯地介绍WiMAX的诸多好处,并指出商用即将到来。这多少让人有些失望。

在他的演讲中占据主角的却是Sprint与三星电子共同设计和推出的一款手机。这款名为“Instinct”的手机意在同iPhone进行竞争。它拥有能与iPhone相媲美的各种功能。另外,Hesse还指出将在他的CDMA EV-DO Revision.A网络上开展PTT(Push to Talk)业务。

2007年开始,Sprint在芝加哥、华盛顿和巴尔的摩部署WiMAX实验网络,使用的是摩托罗拉和三星的终端。但这三地的试验网并没有向公众开放,而是通过Sprint的内部员工进行测试,另外Sprint也没有公开这三地WiMAX的部署情况。

即便如此,各种迹象都表明Sprint的WiMAX网络还在“继续”部署当中。诺基亚西门子在不久前的一次发布会中指出其正在为这个WiMAX网络提供用户数据管理平台。另外,核心路由器厂商Starent也宣布他在GSM/UMTS市场之外,最近又获得了一个WiMAX用户。这些都从侧面反映了当前的Xohm网络正在部署当中。

与此同时,终端方面诺基亚也宣布了他的N810嵌入了WiMAX芯片。诺基亚在CTIA上推出了其Linux平板电脑N810的升级版本——N810 WiMAX。新的N810 WiMAX相比于N810,增加了WiMAX无线接入的能力。很显然,美国市场将是N810 WiMAX重要的目标市场。

终端篇:新网络带来新角逐
新的技术、新的网络往往会给许多人带来新的商机,这点在终端侧也不例外,尤其是对那些在传统的2G时代处于相对弱势的厂商而言更是如此。当然,对于这种新兴网络,老牌的、大型终端厂商也不会放过

“中国”身影伴随AWS开通

随着全球第一个AWS(高级无线宽带业务)网络在美国开通,各个手机厂商的角逐也拉开帷幕。当前的终端市场上,能够支持AWS移动宽带业务的手机以及终端的数量并不是很多,当然也谈不上匮乏。许多手机厂商趁着CTIA的机会,纷纷推出能够支持AWS业务的终端,以避免在新技术出现规模部署的新机遇中出现网络和终端之间的无法衔接。

美国的无线运营商Leap Wireless宣布,其即将开通的AWS网络将会使用3款相应终端,其中两款来自三星,1款来自UT斯达康,另外还包括一款UT斯达康的EV-DO卡。与此同时,Leap Wirless的竞争对手MetroPCS也开通这一业务,采用的也是三星的这两款终端。不过,MetroPCS在组织零售渠道对这些终端进行推广的同时,当前主要采用网上销售的方式,因此推广力度还受到较大限制。LeapWireless则指出他的AWS业务——Cricket将通过58个合作伙伴和5个零售点进行销售。

虽然在CTIA召开的时候,只有3款AWS手机在美国市场上面市,但运营商的选择并不少。诺基亚已经将AWS作为其返回CDMA市场的一个切入点,并且在CTIA之后不久就推出了能够支持AWS的手机。他指出其CDMA的产品线中,3606和1606都同时支持AWS和PCS。UT斯达康则在这一产品线上推出了能支持蓝牙功能的拍照手机。

中兴通讯在CTIA上也推出了C78和C79这两种模式的音乐手机,这是继其1月份在美国推出C88后的第2、3款手机。在其它手机制造商将AWS看成是巩固其在北美市场稳固地位的一种手段的同时,中兴则把目光主要投向了二线市场,以找到在北美市场的立足点。目前,MetroPCS已经在销售中兴的C88,同时销售的也包括来自华为的产品。虽然此次大会上,中兴通讯并没有指出MetroPCS会不会继续销售这两款音乐手机,但其指出将会针对二线市场设计出更丰富的产品。

作为运营商而言,Leap Wireless虽然并没有正式宣布将采用哪些AWS终端,或者是同哪些终端厂商进行合作,但其指出未来市场上将有很多终端可供选择。事实上,Leap Wireless计划在未来的12~18个月内,他将在其所有的市场上推广AWS双模终端。

到目前为止,向AWS的转变看上去还不太复杂。虽然按照以往的经验,针对一项新的技术和新的市场推广新的终端不是一件简单的事情,但Leap却惊奇地发现所需付出的代价并没有原先预计的那么高:在芯片方面,对AWS的支持仅造成微小的成本提升。

其实WiMAX网络的开通同样也会给终端厂商带来新的商机,很显然,来自中国的力量的加入使得运营商在推广一项新业务时面临的选择更多,代价也会更低。

终端与设备联合时代的终结
此次展会上情绪不高的厂商中,摩托罗拉可能是其中一个成员。在CTIA召开的不久前,摩托罗拉宣布计划将其手机业务分离出去,因此很可能他在为如何选择一个能挽救手机业务于水火之中的新的CEO而伤脑筋。

事实上,对于摩托罗拉而言,这次业务剥离只是一个终端业务同网络业务的分离,但对整个业界而言,却很可能意味着终端与设备联合时代的终结。如果摩托罗拉手机业务的最终分离在2009年完成,那就意味着在整个通信产业已经没有人能够成功地将终端业务和网络设备业务一起成功运营。尤其是在美国市场上,这种现象更为明显,从整个移动通信历史来看,几乎所有的大型设备厂商都通过资本运作的模式或者将手机业务分离出去,或者出售。这些从近几年在手机市场上发生的大型并购或者拆分就可以看出。

2002:在经历市场份额下降,手机业务给整体业务带来阵痛之后,爱立信和索尼将其手机业务合并,成就了现在的索尼爱立信。那一年第一季度,爱立信手机销售额的季度下滑达到“可怕”的52%,这一部门的运营损失高达5.557亿美元,最终促成其与索尼的合作。而后者在手机业务的开发上也遭遇困境。新组成的公司将目标集中在提供性价比更好的手机终端上。

2004:阿尔卡特放弃了其手机业务,将手机业务的控制权交给了TCL。不过阿尔卡特最近对手机业务又表现出了兴趣。其重新贴上阿尔卡特标记的手机在CTIA期间在美国市场首次亮相。与他在其它市场发布的手机一样,这些手机重点强调的是时尚性和个性化,而不是手机本身的功能。

2006:这一年西门子将手机业务出售给BenQ,然而BenQ买来后并未扭转这一业务下降的颓势,采取了削弱的策略,关闭了部门手机工厂。这家来自中国台湾的公司在经历了2005年手机业务巨亏7.6亿美元后采取了这一措施。

2007:这一年诺基亚西门子诞生,这一新公司产生的背景是诺基亚将手机业务同网络业务分离。不过这一事件同其它事件不同,新成立的公司专注的并不是手机业务而是网络。

与此同时,一些其它此前在美国手机市场上并未占据主流的厂商在这次CTIA上却展示出不俗的实力,其中包括来自中国的厂商:华为和中兴。他们在美国市场上频频推出新品。这对于摩托罗拉来说并不是一个好消息,他似乎将资金更多地投入到WiMAX和其传统的无线技术当中。

这些大型厂商无法同时在终端和设备联结的情况下顺利运营,或许说明了这种模式的不成功,或者也和厂商自己的经营策略有关。无论如何,摩托罗拉应该是这种时代终结的代表,至少在美国市场上是如此。
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