本刊记者 许翠苹/文

近日，工业和信息化部发出了《关于开展垃圾短信息整治专项行动工作方案的通知》(下简称《通知》)，从即日起至今年底将在全国范围内开展垃圾短信整治专项行动。
《通知》明确指出整治行动5大重点：行业类应用信息端口滥发垃圾短信、信息服务经营者(含SP及电话声讯台)滥发垃圾短信、广告类滥发垃圾短信、网间垃圾短信息滥发以及制造、销售违法短信息群发设备等问题。

整治行动还列出了具体的时间表，由此可见工业和信息化部此次的决心。备受垃圾短信折磨的消费者终于可以缓口气了。

事实上，不仅仅对于消费者，就整个电信业而言也是值得庆贺的。

随着手机用户的猛增，手机作为“第五媒体”的价值日益凸显出来。手机“金矿”的开采事宜备受关注，其中一个重要的开采方法便是传统的广告形式。然而，当下因缺乏管制而呈混乱之势的垃圾短信，因其严重干扰了消费者的日常工作或者生活，使多数消费者对此持抵制态度，破坏了手机广告的正常生存环境。

随着3G时代的到来，手机将以更为生动的姿态参与我们的生活，消费者将有更加完美的体验，手机电视便是一个例子。然而，3G版本手机电视节目点播价格令很多人望而却步。有调查显示，消费者倾向于收看广告以获得免费的手机电视内容；只有20％的消费者愿意付费以免去广告。从这个意义上讲，合法的、消费者愿意接收的广告还是有着巨大的生存空间的。手机电视广告目前缺乏的，是一个规范的环境，而通过对最为原始的手机广告——短信息广告的治理，将是规范环境的第一步，也是很重要的一步。

工业和信息化部表示，在从行业应用端口、信息服务商(SP)、广告群发、群发设备等方面对垃圾短信进行“严厉”打击同时，要求电信运营商等相关企业从手机端提供反垃圾短信的软件下载、短信防火墙等服务，让用户能够自己选择是否愿意接收某特定号码发送来的短信。

有理由相信，通过该专项治理行动，手机短信、手机广告市场将从整个生态链上得到规范，并由此培养适于手机广告生存的土壤。而在此过程中摸索出来的一系列经验，也将是未来监管手机广告市场的宝贵财富。

今天，多数手机广告短信息是垃圾；明天，我们将与广告信息和谐共处。只是，在从今天通往明天的途中，有诸多问题需要解决——政策上的、技术上的、法律上的，等等。无论如何，总有一天垃圾短信息会变身广告短信息或者多媒体广告，而我们或许并不会张开双臂表示欢迎，不过至少不会如今天般对此深恶痛绝。

垃圾短信息，将经历其生命中的一次“涅盘”，进而重生。