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苹果的理念总是很前卫，早期时的苹果电脑就是其中一例。现在，苹果又把超前理念运用到了iPhone中，使iPhone成了最畅销、用户界面最简单、最有趣的手机。苹果再次掀起了市场风暴，吸引了公众的注意力。在过去的18个月中，苹果效应已经震惊了业界。
去年11月，谷歌(Google)宣布将发布自己的手机软件Android。
上个月晚些时候，诺基亚也加入了这一行列。诺基亚购买Symbian手机操作传统，希望创建一种统一的操作系统，其中包括诺基亚自己的S60用户界面和由日本的Docomo、索爱和摩托罗拉开发的软件平台。
微软手机集团产品经理斯科特·洛克菲尔德在谈到过去一年半时间内的曲折时说：“业界简直疯了。我们遭遇了大转变，大家都一窝蜂涌入了手机操作系统这一行列。”
IDC估计，在今年即将发售的近12亿部手机中，有10%将是能上网的智能手机；预计到2011年，这一数字将增加到30%。Palm Pilot和Treo的发明人杰夫·霍金斯说：“所有的手机最终都将会被能上网的智能手机所代替。”
现在，苹果已经给上网手机赋予了具体的概念，手机平台将如何在竞争激烈的环境中发展呢？
苹果：酸甜苦乐兼而有之
很显然，史蒂夫·乔布斯肯定会使出原来的Macintosh策略。这次，他不仅坚持拥有软件和系统，还将坚持拥有iPhone使用的服务及销售iPhone的商店。据纽约时报的报道称，乔布斯还计划生产许多iPhone用芯片。苹果于今年4月份收购了PA半导体后，还准备试水低能耗处理器市场。
苹果的举措将是一次大胆的冒险尝试，乔布斯要使PA半导体的顶级CPU团队与世界一流的芯片厂商TI和高通竞争。苹果的第一代iPhone手机使用的芯片就是一些二流芯片厂商的芯片，其中包括英飞凌、三星和TriQuint。
在生产芯片时，一块价值数百万美元的蚀刻掩模中有一个缺陷，就可能导致产品延期半年以上，在手机业界，半年的时间将意味着一个完整的产品周期。现实情况是，乔布斯愿意冒这个险，因为苹果不愿意看到其它竞争对手推出自己的产品。
先抛开苹果在业界引起的巨大反响不说，苹果因其优秀的软件设计、产品风格和不断扩大的追随者应该做得很成功。但苹果的发展也将会受限于产品数量和公司在迅速壮大过程中的管理能力。
三星以其与iPhone相似的Instinct手持机进入了基于CDMA运营商Sprint的市场。尽管Instinct手持机的外形和手感与iPhone相似，但三星美国分部产品管理和工程技术部门的副总裁Muzibul Khan坚持Instinct不是iPhone的克隆版。
iPhone可以很方便地访问苹果的服务；三星手机把用户引导到了Sprint的服务上。Khan说：“我们相信自己在同运营商的协作关系上做了其它厂商几乎没有做的工作。”有趣的是，价格130美元的三星手机使用的是有专利的操作系统和整套应用程序界面。
苹果仍有增长的空间。市场观察厂商Forward Concepts威尔·斯特劳斯表示，苹果每年只需销售1000万部手机，就可以轻松摘取全球十大手持机厂商的桂冠。但要从长远来看，苹果需要推出产品组合，以适应市场上Android和Windows Mobile手机操作系统的宽度。更重要的是，手机操作系统市场也在逐渐成熟。苹果要抗衡谷歌和诺基亚，就需要不断地推出具有新特性的产品，但其价格就不会占据优势了。
再则，苹果必须正视这个现实：乔布斯不会永远是苹果的首席执行官。一旦乔布斯离开，他在员工和苹果粉丝客户心目中的人格魅力也就随之而去了。到那时候，苹果的新首席执行官只有跟随谷歌和诺基亚，开放iPhone环境了。
谷歌的开放开局
在手机时代，谷歌因其手机软件在美国起到了第二个微软的作用。谷歌已经与三星、 LG、HTC等手持机厂商结成了合作伙伴关系，并与芯片组供应商TI和高通结成了合作伙伴关系。其它领域与谷歌合作的还有美国、日本和欧洲的运营商及大量的手机软件追随者。
但如果谷歌成功了，它将在手持机上遭遇微软在PC上遭遇的问题：如何指挥协调。在众多的原始设备制造厂商、应用软件开发人员和外围设备厂商之间，谷歌必须支持并保证一定水平的互操作性。谷歌在这方面取得的成功越大，就越头疼，其进程也会越慢。
三星的Khan说：“Android可能会从很大程度上改变业界，但如何被运营商接受还有待观察。”实际上，基于Android的第一款手持机到目前还没有发售，业界普遍认为Android软件将延期推出。
与Android形成鲜明对比的是，预装Symbian手机操作系统的手机发售量已经超过了2亿部，占2007年智能手机总量的60%。援助者称，有数万款应用程序支持这些手持机。诺基亚称，在上述手机中，至少有1.5亿部手机使用了其S60界面。
iPhone手机的成功，使得众多手机厂商纷纷主动出击，寻找出路，将目光投向了软件和合作上。
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