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手机电视派系之争羁绊市场前景
作者:    时间:2008-09-17 10:46:19  来源:  北京商报
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  手机电视欲摆脱内战泥潭

  在经历了彩屏、拍照、音乐、蓝牙等一系列具有市场推动力的技术革新后,手机电视的杀手级潜力逐渐显现。赛迪顾问研究认为,根据手机电视业务主导方的不同,可分为广电主导和移动运营商主导的业务。由于前景广阔,广电和电信两大派系一直在争夺对手机电视市场的控制权,这直接阻碍了该市场的进一步发展。

  国内市场尚未成熟

  目前,我国开展的手机电视业务,大多基于移动网络。无论是中国移动的“梦视界”业务,还是中国联通的“视讯新干线”,其实质都是将广播电视内容以流媒体的形式呈现在手机终端上。中国移动和中国联通都很重视并积极开拓手机流媒体业务的发展,同时通过不断下调手机电视业务月租费以及定制终端等形式促进该业务的发展。

  对比来看,尽管在欧美和韩国等发达国家,广播式手机电视技术较为成熟,但在中国市场广播式手机电视还没有实现真正意义上的商用,通过广播网络实现的手机电视业务在政策和标准方面还有一些不确定因素,多数厂商只推出一二款产品,产品售价较高,因而2007年这类手机电视用户数量很少。

  网络完善加速业务普及

  作为电信网、广电网、互联网“三网融合”的产物,手机电视的市场前景是毋庸置疑的,但由于我国电信、广电分水而治,两方都试图掌握手机电视的行业主导权,造成目前标准混战的局面:广电部门力推CMMB标准,电信部门主推TMMB标准。前者主打数字无线广播,信号收发无需经过运营商;后者则是基于流媒体技术,有着增值业务开发空间更大的优点。

  为在奥运会期间使观众能够通过手机观看奥运节目,中移动招标4万部CMMB电视手机,为电信、广电的跨部门合作开了好头,然而在后奥运时代,电信、广电直接的合作能否在此基础上继续深入,成为业界关注的焦点。赛迪顾问认为,在国内手机电视业务即将迈入快速成长期的关键阶段,一味的对立只能造成资源的浪费,甚至错过产业化运作的关键时间。目前来看,就手机电视业务的发展而言,广电、电信双方其实是互为补充的,从二者在产业链中的优势来看,在三网融合的趋势下,双方的合作和互动将是谋取共同发展的大势所趋。

  市场发展仍存变数

  去年,中国手机电视产业的进展有目共睹,但整体市场表现则有喜有忧:一方面,标准化进程加速布局,并取得了上述有目共睹的成绩,但同时也带来标准林立的隐患;另一方面,2007年ITU已确定DMB为手机电视国际标准,欧盟也已批准诺基亚DVB-H为欧洲手机电视标准。对比来看,我国的手机电视国家标准则迟迟未定,广电和电信两大部门一直在争夺手机电视话语权,双方都在打造各自的手机电视业务运营模式,不同阵营的相互角力延缓了手机电视的商用进程,也使得当前手机电视产业的发展局势显得扑朔迷离,市场发展仍然存在不小的变数。

  毫无疑问,从近两年拍照手机、音乐手机市场的迅速成长来看,我国手机电视市场存在着巨大的发展潜力和利润空间。作为一种新兴业务,在当前“眼球注意经济”主导业务发展的趋势下,手机电视将有望凭借其新颖的服务模式、丰富的内容、强大的互动性等优势赢得广大用户的青睐,成为短信、彩信后通信增值业务领域新的亮点,在此过程中如何探索一条适合我国手机电视业务的发展道路至关重要,标准确定、各利益群体间的竞合、用户群体细分等等关键要素则由此提上日程。

标签:   手机电视  广电  运营商  三网融合  CMMB
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